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高通可望藉驍龍820拉回高端手機客戶

2015-09-28

       高通(Qualcomm) 在2015年9月中旬于香港舉辦的3G/LTESummit,正式發表下一代高階方案Snapdragon820,除確認全部交由三星(Samsung) 以14nm制程量產外,在核心設定與周邊運算組件方面也有極大變革,而拿到樣品的OEM廠商回饋狀況多表示滿意,并認為其符合高階架構應有的表現。據 DIGITIMESResearch訪查,已確定主要大廠都有導入該方案的計畫,或正進行產品設計,將可一掃2015年初僅有LG支持高通高階產品的窘況。

  高通原 在高階市場都主打自有架構設計的產品,然而由于其2015年在產品布局趕不上市場需求,無法即時推出相對應產品,應急的Snapdragon810在整體 表現上不盡人意,導致其高階產品出貨急速冷卻。據DIGITIMESResearch統計,2015年高階Snapdragon800系列年出貨預估下滑 達六成以上,對高通整體獲利影響非常嚴重,其會計年度3Q’15(截至2015年6月28日為止)營收年減14%,會計年度4Q’15營收年減幅甚至預期 上看三成,在面臨營收急遽萎縮的情況下,高通也決定讓Snapdragon820提早在2015年底上陣,相關終端也會在年底或2016年初推出。

  不過高通在重返榮耀的路上還有幾個潛在阻礙,首先是海思與聯發科高階產品布局正面瞄準高通Snapdragon820,其初期測試數據表現亦相 當亮眼,雖然海思客戶暫時只有華為1家,但其高階產品出貨不斷擴張,已逐漸壓縮到其他競爭廠商的高階產品,而聯發科在品牌與方案形象方面雖難與高階掛勾, 但其一貫的低價與Turnkey作法仍能吸引到一定的客戶群。

  然而高通2016年最大的挑戰不是來自于Android陣營的許多品牌廠,而是蘋果(Apple)。據DIGITIMESResearch的調 查數據顯示,自2015年以來,Android平臺出貨成長力道持續萎縮,反之蘋果整體市占則明顯提升,若扣除300美元以下的中低價位智慧型手機部分, 恐怕蘋果在高階智慧型手機的市占已超過七成,因此對高通的高階客戶產生相當大的壓力,雖然有部分原因是出自高通在2015年缺乏堪用的高階方案,導致其客 戶高階產品競爭力不足,但隨著消費者轉移到蘋果陣營,未來要挽回消費者的心恐怕難度會增加不少。

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