《電子技術應用》
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網絡電視迎來新一輪發展機遇

2009-09-25
作者:Randy Lawson
關鍵詞: IPTV|VoIP IETV

    電視迷已各就各位,因為索尼、三星和Vizio 等主要OEM廠商正在推出一種全新的網上沖浪形式,即互聯網驅動電視(IETV)。14年前人們就提出了WebTV概念,但這種產品和服務從未廣泛普及,因此有些人可能會想IETV是否只是翻版WebTV。但是,上世紀90年代中期的技術情況,與2009年最先進的數字電視(DTV)調制解調器和寬帶服務有著明顯不同。VDSL和光纖到戶正在被越來越多的消費者所采用,可提供高達30Mbit/sec 的下載速度,比第一代WebTV支持的V.34調制解調器速度快三個數量級。再加上部署H.264等更為成熟的視頻編碼算法,以互聯網為內容來源的視頻時代肯定會來臨。

    平板電視的出現以及它們的數字能力,來自Vudu、Roku、TiVo等非常傳統來源的數字內容日益增長,視頻點播(VoD)服務興起,這些發展為消費者打開了一個全新的世界。這與10年前有著天壤之別,那時電視只是一種娛樂模式,內容主要來自廣播有線、衛星服務供應商或出租視頻。


    除了廣播電視和DVD,其他內容來源包括:家用電腦存儲的電影;YouTube、Netflix和亞馬遜視頻點播(VOD)等網站;Hulu和CinemaNow等其他內容供應商。消費者正在設法訪問各種可用內容源,同時不需在現有電視機上面增加更多的設備和連接。在未來的數字客廳中,IETV將在滿足上述需求方面發揮重要作用。


    IETV能夠通過有線或無線連接方式與因特網相連,并提供足夠的系統資源來支持雅虎網絡電視機和Adobe Flash Platform for the Digital Home這樣的瘦客戶應用。


    由于電視市場價格下降,品牌廠商都在設法使其電視產品有別于競爭對手。增加新的功能,不僅有助于產品差異化,同時也增加了新型號賣出較高價格的可能性。這些功能包括更快的刷新率、LED背光、暗電平提高、節能和互聯網連接。


半導體產業的機會


    從半導體的角度來看,IETV在電視領域營業收入仍然增長但速度不斷放緩之際,提供了新的和更加強勁的成長區。從2001年到2006年,因為帶有數字調諧器/解碼器的電視機所占份額不斷上升,數字電視半導體市場引起投資者的濃厚興趣。隨著顯示器行業迅速從CRT轉向等離子和液晶技術,以及從標準清晰度(SD)向高清晰度(HD)轉變,投資者的興趣不斷增強。


    然而,在過去三年,技術發展日新月異,OEM廠商在電視零售領域大打價格戰,導致電視零售價格和面板價格下降,而半導體營業收入的增長潛力也隨之萎縮,五年復合年增長率(CAGR)降到了10%以下。IETV需要更多的系統內存、使用帶有更強大CPU或多個CPU的先進解碼器以及網絡接口功能,從而為半導體供應商帶來很大的增長潛力。具有較強增長潛力的唯一的電視半導體領域將是液晶電視LED背光。iSuppli公司預計,2009 至2013年,IETV所需的多格式解碼器視頻處理器的年營業收入將強勁增長。


高明的策略

 

    領先的電視 OEM 廠商為數字電視機增加直接互聯網接入功能,給這些公司創造了獨特的機會,使其最終將直接接觸其終端用戶,從而增加潛在的收入渠道。憑借其消費電子產品和娛樂內容產品,索尼似乎處于有利的位置,有能力使IETV 成為其數字電視領域作戰計劃的核心要素。iSuppli公司認為,IETV將在未來幾年成為消費者尋求的主要功能之一。消費者對于在線跟進電視(catch-up TV)和來自YouTube等網站的用戶生成內容的興趣繼續增強,將推動上述趨勢。iSuppli公司發現,2009年僅在美國就有85款以上的IETV進入零售。作為消費者接受IETV的先決條件,越來越多面向消費者家庭的寬帶服務層次,也將為實行IETV營銷策略的電視OEM 廠商提供更多的總體有效市場(TAM)。

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